Nosūtiet savu labo darbu zināšanu bāzē ir vienkārši. Izmantojiet zemāk esošo veidlapu
Studenti, maģistranti, jaunie zinātnieki, kuri izmanto zināšanu bāzi savās studijās un darbā, būs jums ļoti pateicīgi.
Līdzīgi dokumenti
Politiskā PR iezīmju izpētes metodiskais aspekts vēlēšanu kampaņās. Sabiedrisko attiecību vēsture. Jēdziena "vēlēšanas" būtība. Ukrainas elektorāts un tā etnonacionālās īpašības kā vēlēšanu PR objekts.
kursa darbs, pievienots 12.08.2010
Politiskie procesi mūsdienu demokrātiskajās sabiedrībās. Vēlēšanu kampaņu stratēģija, taktika. Sarakstu veidošana katram vēlēšanu līmenim. Vēlētāju loma un uzvedība vēlēšanu kampaņās. Veidu kopums, kā ietekmēt masas.
tests, pievienots 17.02.2011
Krievijas vēlēšanu tehnoloģiju kā politiskas parādības vispārīga analīze. Visaptverošs politiskā mārketinga teorētisko un praktisko pamatu apraksts Krievijā. Krievijas vēlēšanu tehnoloģiju attīstības pazīmju un tendenču identificēšana.
kursa darbs, pievienots 27.07.2011
“Netīro” vēlēšanu tehnoloģiju apsvēršana mūsdienu Krievijas sabiedrībā, to ietekme uz vēlēšanu sistēmu kopumā un konkrēti uz katru vēlētāju. Nelikumīgo metožu ietekme uz visas valsts demokrātisko pamatu vēlēšanās.
diplomdarbs, pievienots 22.08.2011
Politiskā PR būtība, galvenie posmi un uzdevumi. PR dienestu darbības vispārīgie aspekti un specifika politiskajās partijās un sabiedriski politiskajās organizācijās. Politiskā PR mehānismi un galvenās politiskā tēla veidošanas metodes.
abstrakts, pievienots 18.01.2011
Līdzekļu piesaistes jēdziens, būtība un principi. Partijas vēlēšanu fonda papildināšanas avoti; labdarības pasākumu veidi. Iemesli politisko konsultāciju rašanās ASV. Instrumenti un nosacījumi vēlēšanu līdzekļu vākšanas attīstībai Krievijas dienvidos.
diplomdarbs, pievienots 01.08.2015
Masu apziņas manipulācijas. Vēlēšanu kampaņu iezīmes un politiskā ietekme uz sabiedrību. Mārketinga un nemārketinga informācijas ietekmes tehnoloģijas. Politiskā propaganda un reklāma kā vēlēšanu tehnoloģijas.
kursa darbs, pievienots 17.01.2011
Es apsvēršu politiskā PR tehnoloģiju vēlēšanu kampaņās. Pēc ekspertu domām, 60-70% pasūtījumu no Krievijas PR aģentūrām ir paredzēti politiskajam PR. Tā ir viena no būtiskajām atšķirībām starp Krievijas PR tirgu un Rietumu tirgu, kur vadībā ir finanšu un ar krīzi saistītās “sabiedriskās attiecības”. Kopumā ASV parādījās pirmie politisko kampaņu speciālisti. Laulātie K. Whitaker un L. Bakster nodibināja pirmo aģentūru, kas specializējās šajā jomā 1993. gadā Sanfrancisko. No 1935. līdz 1958. gadam uzņēmums veica 80 lielas kampaņas, uzvarot vairāk nekā 90% no tām. Amerikas Savienotajās Valstīs šādas tehnoloģijas tika izmantotas pirms divsimt gadiem – trešajā un ceturtajā prezidenta vēlēšanās. Kopš tā laika politiskais PR ir papildināts ar milzīgu skaitu jaunu paņēmienu. Politiskajā PR var izdalīt divas jomas: vēlēšanu kampaņas tehnoloģijas un valsts PR. Pirmo ietekmes sfēra ir reģiona, kurā notiek vēlēšanu kampaņa, iedzīvotāji. Valdības PR skar katru valsts iedzīvotāju.
Politiskā PR īpatnība ir tāda, ka līdz pēdējai dienai nav zināms vienreiz uzvarējušo vēlētāju skaits. Līdz 25% vēlētāju izlemj, kā balsot pēdējā dienā. Un 10% parasti piedzīvo “balsošanas kabīnes šoku”, pametot “savu” kandidātu par labu citam. Tātad politiķiem ir nepieciešams PR, lai piesaistītu cilvēkus tieši savam kandidātam.
Vidēji, izmantojot kompetentas PR tehnoloģijas, ir pilnīgi iespējams sasniegt 15% balsu pārsvaru, un šie 15% bieži vien izrādās izšķiroši. Ir piemēri vēl lielākam pārsvaram, kā tas bija 1996. gada prezidenta vēlēšanu kampaņā Krievijā, kad Jeļcina reitings tika paaugstināts no sākotnējiem 3-6% līdz uzvarai.
Izmantotās PR metodes lielā mērā nosaka informācijas “piegādes līdzekļa” specifika vēlētājam. Tajos ietilpst laikraksti, radio, televīzija, skrejlapas, izdales materiāli, plakāti, tikšanās ar vēlētājiem, aģitācijas, aptaujas un publiski pasākumi.
Vēlēšanu aģitācija ar plašsaziņas līdzekļu starpniecību ir pilsoņu, vēlētāju apvienību, deputātu kandidātu un citu vēlēšanu procesa dalībnieku darbība, lai ar plašsaziņas līdzekļu starpniecību sagatavotu un izplatītu informāciju, kuras mērķis ir mudināt vēlētājus piedalīties balsošanā par vai pret noteiktiem kandidātiem. Mediju dalība vēlēšanu aģitācijā prasa rūpīgu tiesisko regulējumu, jo īpaši bīstami ir pārkāpumi, kas var rasties vēlēšanu kampaņas laikā. Galu galā bieži vien plašsaziņas līdzekļi ietekmē pilsoņu galīgo izvēli. Un ja šī izvēle izdarīta pārkāpuma iespaidā vispārīgie noteikumi vēlēšanu rīkošana, tas arī būs nelikumīgi. Tas grauj visus jebkuras sabiedrības demokrātiskos pamatus. Likums paredz vairākus vēlēšanu kampaņas veidus, izmantojot plašsaziņas līdzekļus.
Tas notiek publisku debašu, diskusiju, apaļo galdu, preses konferenču, interviju, runu, politiskās reklāmas, televīzijas sižetu un video demonstrēšanas veidā.
Televīzijas kanālu ietekme ir ievērojami spēcīgāka nekā laikrakstiem. Var identificēt vairākus respondentu politiskās uzvedības pamatrādītājus:
- 1. Dažādu politisko personāžu slavas novērtēšana. 2. Uzticības politiskajiem personāžiem novērtējums.
- 3. Nodoms balsot par konkrētu tēlu (preferences).
- 4. Antipātijas (nevēlēšanās balsot par to vai citu tēlu).
- 5. Politiskās gaidas (piemēram, cerības uz konkrētas partijas uzvaru vēlēšanās).
- 6. Attieksme pret vēlēšanu programmu elementiem (reģionālās problēmas, ideoloģiskās tēzes).
Medijiem priekšvēlēšanu aģitācijā ir ļoti nozīmīga loma, jo tie ietekmē sabiedriskās domas veidošanos un bieži vien ir vienīgais (vismaz galvenais) vēlēšanu avots.
Laikraksti un skrejlapas jau sen ir bijuši viens no spēcīgākajiem PR kampaņu ruporiem.
Patlaban plaši izplatīta ir prakse veidot avīzes speciāli “vēlēšanām”. Tajā pašā laikā viņi cenšas slēpt savu saistību ar vēlēšanu kampaņu, lai neatsvešinātu potenciālos lasītājus, kurus aizvaino šāds mēģinājums ar viņiem manipulēt.
Laikraksti tiek dibināti, lai atrisinātu trīs problēmas: lai nodrošinātu plašu kandidāta publicitāti, vairotu viņa popularitāti, lai pārliecinātu pēc iespējas vairāk vēlētāju, ka tas ir kandidāts, par kuru viņi sapņoja bezmiega naktīs.
Izdevēji labprātāk maskē publikāciju PR būtību, ievietojot krustvārdu mīklas, jokus, karikatūras un visādus noderīgus padomus.
Vēlēšanu kampaņas vajadzībām tiek izmantoti speciāli mērķtiecīgi regulāro mediju izdevumi. Tajos ietvertie materiāli ir atlasīti, lai izceltu kādu konkrētu politiķi. Vēlēšanu laikā uz otro un trešo Valsts dome Laikraksts "Top Secret" izlaida īpašus izdevumus, kas bija veltīti G. Javlinskim, tolaik partijas Jabloko līderim. Viena numura materiāli tika atlasīti tā, lai tie reklamētu Yabloko kandidāta pozitīvos aspektus.
Ar bukletu palīdzību vēlētāji tiek iepazīstināti ar kandidāta biogrāfiju, viņa programmu un reakciju uz aktualitātēm.
Biogrāfija ir ne tik daudz materiāls, lai vēlētājus iepazīstinātu ar kandidātu, bet gan līdzeklis, lai pievērstu vēlētāju uzmanību kandidātam. Tā kā visi kandidāti vēlas izpatikt vēlētājiem un vēlētāju priekšlikumi ir zināmi visiem konkurējošiem kandidātiem, viņu biogrāfijas izskatās diezgan vienmuļas.
Lai izveidotu atrakciju liela nozīme ir kandidāta dzīves ceļš. Jānorāda, kurā ģimenē viņš ir dzimis. Ja viņa vecāki ir strādnieki, inženieri vai skolotāji, viņi izvēlas īpašus vārdus, lai parādītu kandidāta izcelsmi no parastajiem cilvēkiem: “dzimis vienkāršā strādnieku šķiras ģimenē”, “audzis skolas skolotāja un rūpnīcas inženiera ģimenē. ” Ja kandidāta tēvs ir ģenerālis, viņi vienkārši rakstīja: “tēvs ir virsnieks”.
Papildus daudztekstu skrejlapām, kas tiek piegādātas kopā ar laikrakstiem vai to vietā, ir arī ielu propagandas skrejlapas. Šīs brošūras, kuru garums nepārsniedz 12–14 rindas, ir paredzētas galvenokārt tiem, kas nelasa garākus materiālus. Īpaši skaidri jāraksta ielu bukleti, un galvenā informācija jāizceļ īpašā fontā. Šīs lapiņas novietotas vienā līmenī tieši virs vidēja auguma cilvēka acu līmeņa, horizontāli, vairākas pēc kārtas. Tas tiek darīts, lai staigājošs cilvēks varētu automātiski izlasīt visu tekstu bez apstāšanās.
Televīzijai ir liela nozīme vēlēšanu kampaņā. Skatoties uz televizora ekrānu, skatītāji saņem daudz vairāk informācijas nekā no laikrakstiem vai radio.
Saskaņā ar pētījumu rezultātiem 69% no televīzijas ekrāna saņemtās informācijas netiek dublēti vārdos. Tajā pašā laikā ir arī atšķirība iegaumēšanā. Puse auditorijas atceras 16% verbālās (tas ir, tikai ar auss uztverto) informācijas un 34% vizuālo. Pārstādot pirmo no tiem, kļūdās 32% aptaujāto un tikai 15% pieļauj kļūdas, pārstādot vizuālo informāciju, nododot auditorijai maksimāli iespējamo informāciju. Ja 69% verbālās informācijas uztver mazāk nekā trešdaļa auditorijas, tad audiovizuālās informācijas gadījumā tās zudums ir tikai 50%. Televīzija nes sev līdzi jaunu loģiku – vizuālo, kuru apgūstot, kandidātu var novest līdz uzvarai.
Tā kā televīzija atstāj milzīgu ietekmi uz vēlētājiem, vēlēšanu kampaņas arvien vairāk tiek pārraidītas televīzijā. Krievijas prezidenta vēlēšanas 1996. gadā ir piemērs tam, tas ir B. Jeļcina televīzijas uzvaru skaits, kurš decembrī startēja ar 3-6% reitingu, un A. Ļebeda uzvara, kura pārstāvētā KRO bija iepriekš nespēja pārvarēt piecu procentu Dumas barjeru.
Īpašu vietu politiskā PR praksē ieņem reklāmas video. Kā līdzeklis, lai kontrolētu masu apziņu, tas ir ļoti spēcīgs paņēmiens. Videoklips ietver video, tekstu un mūziku. Kā zināms, informācijas uztveres vizuālais kanāls lielākajai daļai cilvēku ir vadošais. Nav nejaušība, ka viņi saka: "Labāk vienreiz redzēt, nekā simts reizes dzirdēt."
“Lielais” televīzijas politiskais PR balstās uz trim pīlāriem: sižeta, montāžas un atkārtošanas.
Daudzi videoklipa atkārtojumi ievērojami veicina kandidāta popularitāti. Tieši video dod vēlētājam priekšstatu par kandidātu, kas tiek izstrādāts un papildināts ar citiem līdzekļiem. Ideālā gadījumā piedāvātajam attēlam, no vienas puses, jāatbilst vēlēšanu gaidām un, no otras puses, jāatšķir kandidāts no vairākiem līdzīgiem.
Katram videoklipam ir jābūt ar sižetu, dinamiskam, jāsākas ar saukli un jābeidzas ar kandidāta vēlēšanu kampaņas saukli, kā arī jāpavada viena un tā pati mūzika. Kandidāta muzikālā tēma ir arī viņa korporatīvā stila elements.
Iesācēju kandidātiem augstas kvalitātes video “leģenda” kļūst par vēlēšanu kampaņas kodolu. Tikai minūtes laikā skatītājam vajadzētu iegūt pilnīgu, dinamisku priekšstatu par kandidātu, kuram viņš var uzticēties un par kuru viņš var balsot. Video būs jāspēlē katru dienu dažādos kanālos, taču tam nevajadzētu kļūt garlaicīgam. Dažreiz pēdējā posmā ir nepieciešams videoklipā ievietot jaunus plānus, mainīt tekstu, lai to “atdzīvinātu”. Videoklipā parasti ir iekļautas fotogrāfijas un videoieraksti no kandidāta tikšanās ar slaveniem aktieriem, rakstniekiem un pazīstamiem mēreniem politiķiem - tas ir, kaut kas, kas var noderēt kandidāta tēlam.
Televīzijas PR kampaņu spēku pārliecinoši demonstrēja Krievijas vēlēšanas 1996. gadā.
Pašreizējā prezidenta galvenais sāncensis bija Krievijas Federācijas Komunistiskās partijas līderis G. Zjuganovs. Valsts televīzijas kanāli burtiski izpļāpāja skatītājus ar daiļliteratūras un dokumentālu materiālu straumi par komunisma šausmām. Materiāli sastāvēja no populārām izdrukām. Galvenais saturs: es negāju uz vēlēšanām un nokļuvu komunistu koncentrācijas nometnē. Jaunais vēlētājs tika brīdināts:
"Neticiet vecākajai paaudzei, lai izvēlētos savu nākotni, jūs zaudēsit." Ietekmes mērķis bija jauno (jauno) cīņas ar veco princips.
Paralēlai reklāmas kampaņai tika izdomāts sauklis “Balso ar sirdi”. Valsts tika uzrunāta no televīzijas ekrāniem īsti cilvēki, pārsvarā pusmūža. Viņi teica, ka dzīve, protams, ir grūta, taču viņiem šķiet, ka tikai Jeļcins var atturēt valsti no atgriešanās pagātnē.
Veiksmīga izrādījās priekšvēlēšanu PR kampaņa - Labējo spēku savienības kampaņa "Tev taisnība". Tāpat kā kampaņa “Balso vai zaudē!”, tā galvenokārt bija adresēta jaunajiem vēlētājiem. Līdzās šovbiznesa “zvaigznēm” priekšnesumos piedalījās federālā līmeņa politiķi B. Ņemcovs un I. Hakamada. Tas bija negaidīti. Visi jau ir pieraduši, ka mūsu politiķi ir cienījami cilvēki, kas pastāvīgi rūpējas par tautas labklājību, un galvenais, baidās izskatīties smieklīgi (izņemot Vladimiru Žirinovski). Labējo spēku savienības līderiem izdevās pagriezt negaidītu pusi vēlētāja virzienā, un Labējo spēku savienība palielināja savu atbalstītāju skaitu.
Visās trijās iepriekš minētajās veiksmīgajās kampaņās elektorāta piesaisti nodrošināja tas, ka viņu ideoloģija un saukļi uzsvēra kandidāta (partijas) tuvumu vēlētājam.
Regulāra pārraidītās informācijas patēriņa rezultāts patiešām ir bijis kvalitatīvas politiskās apziņas izmaiņas, adekvātas mediju informācijas politikas virzienam.
- 1. Politiskajam PR ir noteikta tehnoloģija, kas saistīta ar informācijas “piegādes līdzekļu” izmantošanu vēlētājam.
- 2. Galvenie vēlētāju informācijas “piegādes līdzekļi” ir mediji un īpaši televīzija.
politiskais PR melns balts
PR kampaņu loma Krievijas vēlēšanu procesā. Astrahaņas mēra vēlēšanu vēlēšanu kampaņu tehnoloģiskās iezīmes. Politiskā PR praktiska pielietošana reģionālo vēlēšanu kampaņu kontekstā Astrahaņas reģionā.
Nosūtiet savu labo darbu zināšanu bāzē ir vienkārši. Izmantojiet zemāk esošo veidlapu
Studenti, maģistranti, jaunie zinātnieki, kuri izmanto zināšanu bāzi savās studijās un darbā, būs jums ļoti pateicīgi.
Līdzīgi dokumenti
Politiskie procesi mūsdienu demokrātiskajās sabiedrībās. Vēlēšanu kampaņu stratēģija, taktika. Sarakstu veidošana katram vēlēšanu līmenim. Vēlētāju loma un uzvedība vēlēšanu kampaņās. Veidu kopums, kā ietekmēt masas.
tests, pievienots 17.02.2011
Vēlēšanu sistēma. Jēdziens un veidi. Vēlēšanu kampaņu ideoloģija kā ideoloģiskā procesa elements. Partiju saraksti. Atšķirība starp proporcionālu vēlēšanu sistēmu un vairākuma sistēmu. Masu mediji vēlēšanu procesos.
abstrakts, pievienots 29.10.2008
Vēlēšanas ir valdības struktūras veidošanas process, kurā pilnvaras tiek piešķirtas deputātiem, un tas notiek publiski un uz konkursa pamata. Vēlētāju preferenču un gaidu veidošana un koriģēšana ir viens no politisko kampaņu veidiem.
diplomdarbs, pievienots 23.06.2017
Vēlēšanu process Amerikā. Vēlēšanu kampaņa: koncepcija un būtība. Vēlēšanu kampaņu stratēģija un taktika: metodoloģiskie aspekti. D. Trampa vēlēšanu kampaņas stratēģijas un taktikas analīze. H. Klintones vēlēšanu kampaņas iezīmes.
diplomdarbs, pievienots 12.08.2017
Urālu apgabala pašvaldību, pašvaldību pārstāvniecības iestāžu vadītāju vēlēšanu organizēšana 2001.-2007.gadā, vēlēšanu kampaņu iezīmes: desovietizācijas procesa pabeigšana, vietējo varu veidošana uz leģitīma pamata.
abstrakts, pievienots 10.08.2011
Vēlēšanu kampaņu izpēte ārvalstu un pašmāju zinātnieku darbos zinātniskajā literatūrā. Vēlēšanu aģitācija: būtība, funkcijas, organizatoriskā struktūra un galvenie īstenošanas veidi, informācijas plūsmu vadība procesā.
diplomdarbs, pievienots 11.07.2011
Masu apziņas manipulācijas. Vēlēšanu kampaņu iezīmes un politiskā ietekme uz sabiedrību. Mārketinga un nemārketinga informācijas ietekmes tehnoloģijas. Politiskā propaganda un reklāma kā vēlēšanu tehnoloģijas.
kursa darbs, pievienots 17.01.2011
IEVADS………………………………………………………………………………
1. PĀRSKATS PAR PR TEHNOLOĢIJU PAŠREIZĒJĀS STĀVOKLIS VĒLĒŠANU UZŅĒMUMIEM………………………………………………………5
2. Tehnoloģijas vēlēšanu kampaņu organizēšanai un finansēšanai................................................ ..........................................8
3. TV debates kā vēlēšanu tehnoloģija…………………….12
4. Interneta izmantošana vēlēšanu kampaņās. …………………………………………………………………………………………..14
5. Baumas kā informācijas un psiholoģiskas pretdarbības līdzeklis…………………………………………………………………………………16
6. Manipulācijas, radot viltus kandidātus…………………………………………………………………..20
SECINĀJUMS………………………………………………….………………..25
……………………………26
IEVADS
Pētījuma tēmas atbilstība. Pāreja no autoritāras sabiedrības uz daudzpartiju prezidentālu republiku veicināja tādu darbības jomu rašanos un intensīvu attīstību kā reklāma un PR tehnoloģijas vēlēšanu kampaņās.
Līdz 21. gadsimta sākumam bija pilnībā definēti politiskās reklāmas un PR galvenie mērķi vēlēšanu kampaņās: konkrētas politiskās vienības politiskā tēla veidošana, kas atbilst tā laika realitātei, nodrošinot uzvaru valsts varas vēlēšanās. un vietējā pašpārvalde.
Reklāmas un PR tehnoloģiju veidošanās un attīstība kopumā mūsu valstī bija pretrunīga. Bez savas pieredzes vēlēšanu kampaņu sagatavošanā un vadīšanā sabiedrisko attiecību speciālistiem bija aktīvi jāpārņem attīstīto demokrātisko valstu, pirmām kārtām tādu kā Anglijas, Francijas, Vācijas un, protams, ASV, pieredze.
Diemžēl tajā pašā laikā Krievija ir izmantojusi un izmanto ne tikai šo valstu pozitīvo, bet arī negatīvo pieredzi.
Šajā sakarā īpašu nozīmi ir ieguvušas problēmas, kas saistītas ar reklāmas un PR darbības tiesisko, morālo un ētisko regulējumu vēlēšanu kampaņu laikā.
Reklāmas un PR tehnoloģiju modeļu, būtības un funkciju izpēte vēlēšanu kampaņās ir interesanta ne tikai no to lomas politiskajā procesā izpētes viedokļa, bet arī no pastāvošo attiecību starp politisko, t.sk. vēlēšanu, mārketinga un tiesiskas demokrātiskas valsts izveides problēmas, jaunas politiskās kultūras veidošanās sabiedrībā.
Politiskās reklāmas un PR teorētiskā bāze prasa padziļinātu attīstību; pašreizējie noteikumi - rūpīga analīze, vispārināšana un sasaiste ar šīs masu komunikācijas sfēras veidošanās nākamā posma realitāti.
Pašreizējā posmā ir arī steidzami nepieciešams skaidri noteikt politiskās reklāmas un PR strukturālo saturu plašsaziņas līdzekļos, detalizēti izpētīt to funkcionālās iezīmes un noteikt cēloņsakarības starp notiekošo procesu cēloņiem un sekām. vēlēšanu kampaņas. Tas nosaka šī darba atbilstību.
MērķisŠis darbs ir visaptverošs priekšvēlēšanu kampaņu PR tehnoloģiju apskats Krievijas Federācijā.
Darba mērķi ir:
Politiskā PR, PR jēdzienu definīcija vēlēšanu kampaņās;
PR tehnoloģiju problemātisko aspektu identificēšana mūsdienu Krievijā;
PR tehnoloģiju apjoma un kvalitātes noteikšana vēlēšanu kampaņās šodien,
Dažu PR tehnoloģiju apraksts priekšvēlēšanu kampaņām.
1. PĀRSKATS PAR PAŠREIZĒJĀS STĀVOKLIS PR TEHNOLOĢIJAS VĒLĒŠANU UZŅĒMUMIEM
Būtiskās pārmaiņas, kas sākās Krievijā 20. gadsimta beigās un ko izraisīja vairāki vēsturiski, ekonomiski, sociāli, politiski un citi iemesli, liek pārdomāt mediju vietu un lomu masu komunikācijas sistēmā, to ietekmi. visās dzīves jomās mūsdienu sabiedrība un valstis.
Valsts ienākšana tirgus reformu un sabiedrības demokratizācijas periodā izraisīja, no vienas puses, vēsturiskā arēnā lielu skaitu politisko partiju un sabiedrisko kustību, kuru darbības galvenais mērķis bija varas iegūšana caur dalība dažāda līmeņa vēlēšanu kampaņās, un intensīvas konkurences saasināšanās starp tām – ar citu.
Saskaņā ar Krievijas Federācijas konstitūciju suverenitātes nesējs un vienīgais varas avots Krievijas Federācijā ir tās daudznacionālā tauta, un augstākā tiešā tautas varas izpausme ir referendums un brīvas vēlēšanas.
Mūsdienu apstākļos notiek demokrātiskas vēlēšanas sekojošas funkcijas: dažādu iedzīvotāju slāņu interešu apzināšana, konsolidācija un pārstāvība; kontrole pār valsts varas institūcijām un vietējām pašvaldībām; dažādu viedokļu integrēšana un vienotas politiskās pozīcijas veidošana; politiskās sistēmas, kā arī konkrētu varas institūciju leģitimācija un stabilizācija; komunikāciju paplašināšana, pārstāvniecības attiecības starp valsts iestādēm un iedzīvotājiem; politiskās apziņas attīstība un iedzīvotāju līdzdalība sabiedriskajos procesos; politiskās elites vervēšana (atjaunošana); efektīvas opozīcijas izveidošana.
Pats svarīgākais nosacījums brīvai vēlēšanu norisei ir neatkarīgu un finansiāli, tehniski un organizatoriski attīstītu mediju klātbūtne. Piedaloties politiskajā procesā, izmantojot savus līdzekļus un formas, mediji lielā mērā nosaka cilvēku politiskās realitātes uztveri, veicina konkrēta šīs realitātes tēla veidošanos sabiedrības apziņā, kas padara tos par svarīgāko politiskās cīņas instrumentu.
Postindustriālajā sabiedrībā var izdalīt šādas vēlēšanu kampaņu un mediju raksturīgās iezīmes: komunikācijas publiskais raksturs un atvērtība; informācijas pieejamība, ērts tās patērēšanas veids, formas vienkāršība; īpašu tehnisko līdzekļu (iekārtu) pieejamība informācijas pārraidei; telpā un laikā atdalītu komunikācijas partneru netiešā mijiedarbība; tiešas atgriezeniskās saites trūkums starp komunikatoru un auditoriju komunikācijas procesa laikā; skaidri izteikta informācijas sociālā orientācija; vēlme veidot vienotu auditorijas pozīciju visdažādākajos jautājumos (ekonomiskajos, politiskajos, garīgajos, reliģiskajos u.c.).
Pēdējos gadu desmitos plašsaziņas līdzekļos ir notikušas būtiskas izmaiņas, ko izraisījusi satelītsakaru, kabeļradio un televīzijas, elektronisko teksta sakaru sistēmu (video, ekrāna un kabeļu teksti), kā arī individuālo informācijas uzglabāšanas un drukāšanas līdzekļu (kasetes, disketes) izplatība. diski, diski, printeri utt.). d.).
Medijiem ir dažādas iespējas un spējas ietekmēt sabiedrisko domu, starp kurām, protams, pirmajā vietā ir veids, kādā saņēmēji uztver pārraidīto informāciju. Nav šaubu, ka televīzijai un radio ir visspēcīgākā un efektīvākā ietekme uz balsošanas uzvedību.
Kā atzīmē E. Toflers, mūsdienu valdības augstākā kvalitāte un vislielākā efektivitāte nāk no zināšanām, kas ļauj “sasniegt vēlamos mērķus ar minimāliem valsts resursu izdevumiem; pārliecināt cilvēkus par viņu personīgo interesi par šiem mērķiem; pārvērst pretiniekus par sabiedrotajiem."
Šī iemesla dēļ gandrīz visās valstīs, tostarp Krievijas Federācijā, plašsaziņas līdzekļi ir viens no galvenajiem un efektīvajiem instrumentiem, lai valdība varētu sasniegt savus mērķus, galvenokārt politiskos.
Problēmu, kas saistītas ar mūsdienu reklāmas un PR tehnoloģiju lomu vēlēšanu kampaņās, aktualitāte ir izraisījusi ievērojamu ārvalstu un pašmāju pētnieku uzmanību.
2. Tehnoloģijas vēlēšanu kampaņu organizēšanai un finansēšanai
Demokrātiskajās Rietumvalstīs (un ne tikai tajās) vēlēšanu kampaņa ir sarežģīts un ilgstošs process. Viņam tiek pievērsta diezgan liela uzmanība. Ir vispārpieņemts, ka vēlēšanu kampaņa sākas ar personas oficiālu paziņojumu par viņa lēmumu kandidēt uz vēlētu amatu. Tas ir nepareizi. Vēlēšanu darbība sākas daudz agrāk. Minētais paziņojums prasa lielu sagatavošanās darbu, kas ietver daudzu jautājumu risināšanu: tiek noskaidrota uzvaras iespējamība vēlēšanās, vēlētāju atbalsta pakāpe, tiek noteikti vēlēšanu kampaņai nepieciešamo finanšu līdzekļu mobilizācijas avoti, tiek apzināta atbalsta grupa, tās spēja nodrošināt uzvaru vēlēšanās. Būtu maldīgi uzskatīt, ka oficiāls paziņojums par lēmumu kandidēt konkrētās vēlēšanās ir vienkārši paziņojums sabiedrībai. Šādam apgalvojumam ir daudz dažādu mērķu, un tas ir paredzēts vairāku problēmu risināšanai. Galvenās no tām ir šādas.
Pirmkārt, šajā paziņojumā kandidāts vēršas pie vēlētājiem ar skaidrojumu, kāpēc viņš nolēmis kandidēt uz vēlētu amatu. Aicinājuma mērķis ir pārliecināt vēlētājus, ka tikai viņš var darīt viņu un visas sabiedrības labā to, ko citi nevar.
Otrkārt, jau šajā uzrunā vēlētājiem tiek apzinātas tās konkrētās problēmas, kuras tad tiks aktualizētas visas vēlēšanu kampaņas garumā, bet plašākā mērogā un argumentēti. Par šīm problēmām risināsies pārrunas ar pretiniekiem. Treškārt, izsakot paziņojumu, kandidāts nelaiž garām iespēju iešūpot vai pat atturēt pretiniekus no kandidēšanas. Tāpēc viņš ļoti uzsver savas stiprās puses: spēju savākt pietiekamus līdzekļus kampaņai, dziļu izpratni par sociālajām problēmām.
Pat tīri tehniskos, formālos brīžos: paziņojuma sniegšanas laika izvēle, runas uzstāšanās vieta, to personu izvēle, kas ieskauj kandidātu runas laikā, lēmums par to, kāds pasākums notiks tūlīt pēc. paziņojumam nav maza nozīme vēlēšanu kampaņā. Pēc kandidāta oficiālā paziņojuma par viņa iekļaušanu vēlēšanu kampaņā sākas vērienīga vēlēšanu kampaņa. Šādu kampaņu laikā atrisināto problēmu ir daudz un dažādas. Tie jo īpaši ietver kandidāta vēlēšanu platformas izvirzīšanu. Tā ir vesela vēlētājiem skaidri saprotamu noteikumu pakete, kas vērsta uz valsts līmenī svarīgu, kā arī vietējas nozīmes problēmu risināšanu.
Turklāt vēlēšanu kampaņas laikā kandidāta platforma tiek plaši reklamēta, izmantojot visus pieejamos līdzekļus. Tiek izstrādāta un veidota vēlēšanu kampaņas stratēģija un taktika, visi argumenti apvienoti kopīgā “tēmā”, pārliecinot vēlētājus, ka jābalso par konkrēto kandidātu. Viens no galvenajiem vēlēšanu kampaņas mērķiem ir kandidāta augsto personisko īpašību veicināšana un vajadzīgā tēla veidošana. Priekšvēlēšanu kampaņas mērķis ir tik plašs, ka ir ļoti grūti uzskaitīt visus mērķus, uz kuriem tā tiecas. Taču mūsu ieskicētie uzdevumi mūs pārliecina, ka to veikšanai ir nepieciešams īpašs vēlēšanu kampaņas štāba aparāts. Oficiālajā štābā ir speciālisti konkurentu izpētei, situācijas analīzei vēlēšanu apgabalos, saziņai ar presi, finansējuma avotu atrašanai utt.
Priekšvēlēšanu kampaņas organizatori sastāda skaidru programmu tās norisei ar plašsaziņas līdzekļu, galvenokārt televīzijas, starpniecību. Apmēram 2/3 no vēlēšanu kampaņas budžeta tiek tērētas kandidātu reklamēšanai televīzijā. Televīzijas režisori izstrādā kandidātu “video stilu”. Līdzās pasūtītai un apmaksātai informācijai liela nozīme ir tā sauktajai bezmaksas informācijai. Runa ir par žurnālistu aktivitātēm, kas specializējas politiskajos jautājumos. Viņus, pirmkārt, interesē cīņa, konkurence, kļūdas, kļūdas un neprecizitātes. Atzīmēsim arī to, ka elektroniskie mediji ir nobīdījuši malā, bet nav aizstājuši tradicionālos vēlēšanu kampaņās izmantotos līdzekļus: skrejlapas, tiešo pastu, plakātus, intervijas un analītiskos apskatus laikrakstos, komentārus. Radio raidījumiem joprojām ir nozīmīga loma. Finansējums ir viens no galvenajiem vēlēšanu kampaņas noteicošajiem faktoriem. Nav nejaušība, ka Amerikas Kongresa Pārstāvju palātas priekšsēdētājs savulaik atzīmēja, ka vēlēšanu kampaņām ir četras sastāvdaļas: kandidāts, viņa izvirzīto jautājumu loks, aparāts, kas organizē šo kampaņu un skaidrā naudā lai to īstenotu. Ja naudas nav, tad tās pirmās sastāvdaļas zaudē visu nozīmi. Finanšu līdzekļi nepieciešami vēlēšanu kampaņai: kandidātu izvirzīšanas organizēšanai, viņu tikšanās ar vēlētājiem, uzstāšanās televīzijā, radio, presē, izklāstot raidījumu solījumus, dažāda veida iespieddarbu pavairošanai, plašas reklāmas organizēšanai, organizēšanai un paši rīkojot vēlēšanas.
Tiesību aktiem, kas regulē vēlēšanu kampaņu finansēšanu dažādās valstīs, ir savas īpatnības. Tomēr ir līdzības:
vairumā valstu vēlēšanu kampaņu finansēšanai ir noteikts augšējais (ierobežojošais) ierobežojums,
gandrīz visās valstīs ir valsts papildu finansējums gadījumā, ja kandidāta rīcībā nav pietiekami daudz līdzekļu kampaņas īstenošanai,
Gandrīz visās valstīs tiesību akti paredz zināšanas par visiem šāda finansējuma avotiem,
Daudzās valstīs vēlēšanu likumi nosaka, ka kandidātam ir jāiemaksā depozīts, kas viņam tiek atdota, ja viņš saņem noteiktu procentuālo daļu balsu. Tam ir īpaša nozīme valstīs, kur jebkurš pilsonis var izvirzīt sevi par kandidātu. Iepriekšminētajiem apstākļiem ir vairāki mērķi, no kuriem galvenie ir:
nodrošināt vienlīdzīgas iespējas visiem kandidātiem,
nepieļautu tādu personu ievēlēšanu, kuras neatbilst kandidātiem izvirzītajām prasībām.
Krievijas Federācijas konstitūcija norāda, ka tās pilsoņiem “ir tiesības ievēlēt un tikt ievēlētiem valsts un pašvaldību institūcijās” (32. panta 2. punkts). Šis noteikums pats par sevi nav jauns: tas tika pasludināts arī iepriekšējā Satversmē. Tajā pašā laikā tā jaunā nozīme un jaunas iespējas ir acīmredzamas. Tas ir par plaša palete jaunas politiskās, ekonomiskās un sociālās inovācijas, kas radikāli pārveidos valsts vēlēšanu sistēmu: tiesību uz privātīpašumu atzīšana, politiskais plurālisms, ideoloģiskā daudzveidība utt.
Krievijas vēlēšanu sistēma pieder pie to pasaules sistēmu kategorijas, kuras ir attīstības stadijā. Situācijas specifika slēpjas apstāklī, ka pats Krievijas valstiskums, it īpaši valdības orgānu sistēma, atrodas veidošanās stadijā.
Vēlēšanu sistēmas, to formas, vēlēšanu kampaņu organizēšana, finansēšanas problēmas un daudzi citi jautājumi piesaista ļoti plaša politologu loka uzmanību.
3. Televīzijas debates kā vēlēšanu tehnoloģija
"Mūsdienu demokrātijā vēlēšanas pārvēršas televīzijas turnīros." - M. Durons
Mūsdienās televīzija ir kļuvusi par galveno izklaides avotu visplašākajai auditorijai. Tas saistīts ar politiskās informācijas pasniegšanas īpatnībām. Ņemot vērā televīzijas izklaides vērtību, politisko kampaņu atspoguļošana vienmēr liek uzsvaru uz spriedzes radīšanu un situācijas dramatizēšanu. Jau pati informācijas pasniegšanas metode vēlēšanu kampaņu mēdz pasniegt kā politiķu konkurenci. Televīzijas kanālu uzmanības centrā ir ne tik daudz aktuālās politiskās problēmas, cik reitingu rādītāji, balsu skaitīšana, popularitātes pieaugums vai samazināšanās un skaļi skandāli.
Ar neapbruņotu aci var redzēt, ka šodien politisko vēlēšanu atspoguļojums balstās uz šovbiznesa kanoniem. Politiskās cīņas peripetijas tiek pasniegtas sporta briļļu formātā. Masu auditorijai tās ne ar ko neatšķiras, piemēram, no autosacīkstēm, zirgu skriešanās sacīkstēm vai boksa mačiem.
Šajā sakarā viens no efektīvākajiem veidiem, kā ietekmēt sabiedrisko domu, ir televīzijas debates. Pirmkārt, tie kā informatīvs raidījums a priori satur iespaidīgus un konkurētspējīgus elementus, tāpēc vislabāk atbilst televīzijas izklaides koncepcijai. Otrkārt, televīzijas debates nodrošina politisko jautājumu personalizāciju.
Fakts ir tāds, ka ļoti maz vēlētāju lasa garlaicīgas vēlēšanu programmas. Mēs balsojam nevis par papīriem, bet par cilvēkiem. Kā liecina socioloģisko pētījumu rezultāti, konkrētu partiju un bloku atbalstītāji savu izvēli visbiežāk nosaka tieši no simpātijām pret politisko līderi. Diez vai var pārvērtēt politiķa personības lomu savas partijas vai vēlēšanu bloka tēla veidošanā.
Televīzijas debates vislabāk atklāj vēlēšanu procesa dalībnieku personiskās īpašības. Tie fokusē skatītāju uzmanību uz kandidātu tēlu, nevis uz politisko jautājumu būtību. Tāpēc šī personifikācijas metode pilnībā atbilst gan masu auditorijas vajadzībām, gan politisko grupu interesēm.
Tas, ka NVS gandrīz visus televīzijas medijus kontrolē dažādas finanšu un politiskās kliķes, nav liels noslēpums. Tomēr loģika, kas balstīta uz televīzijas izrādes un izklaides vērtību, liek televīzijas kanāliem atkārtot spilgtus savu politisko pretinieku attēlus. Politiķa individuālais “stils” un viņa radītais iespaids dažkārt tiek vērtēts daudz augstāk nekā viņa politiskās programmas saturs un filozofija. Klasisks piemērs ir Vladimirs Volfovičs Žirinovskis. Turklāt šī pieeja nekādā veidā neiejaucas neobjektīvajā redakcijas politikā. Arī tiešraide nav šķērslis propagandas smadzeņu skalošanai.
Psiholoģijā jau sen ir zināms, ka konkrētas figūras uztverei ir nepieciešams “fons”. Šis fons var būt cita, kontrastējoša figūra. Mums ir vajadzīgs pāris antagonistu - “svētais” (“savējais”) un “nelietis” (“svešais”). Publiskā cīņa starp diviem politiskajiem pretiniekiem, varoņa un ļaundara spēle, masu skatītāju narkotizē un dezorientē reālās politiskās problēmās. Televīzijas debates ir ļoti ērta tehnoloģija, lai parādītu dažu cilvēku svētumu un citu netīrību, aizsedzot “brīvu un objektīvu diskusiju”. Tāpēc mūsu valstī televīzijas debates nereti pārvēršas par atsevišķu politisko spēku atbalsta projektu. Lai izpildītu šo uzdevumu, žurnālisti bieži izmanto īpašus tehniskos paņēmienus un psiholoģiskus trikus.
4. Interneta izmantošana vēlēšanu kampaņās
Mūsdienās internets ir “globāls datortīkls, unikāls tīklu tīkls, kas līdzinās pasaules informācijas okeānam, bet nav spontāns, bet gan strukturēts un sakārtots, pakļauts vismodernākajiem informācijas tiesību likumiem un normām pasaulē, un ir visdemokrātiskākā un pieejamākā ikvienam Zemes iedzīvotājam.
Kā piemēru interneta izmantošanai vēlēšanu laikā var minēt ASV. Globālais datortīkls tika izmantots jau 1996. gada vēlēšanu laikā, kad kandidātam, lai “parādītu savu klasi”, vienkārši bija jāievieto savā tīmekļa vietnē vēlēšanu programmas elektroniskā versija.
2000. gadā abu Amerikas prezidenta amata kandidātu komandas vēl produktīvāk sāka izmantot internetu, lai vāktu ziedojumus vēlēšanu kampaņai un piesaistītu savās rindās jaunus atbalstītājus. Saskaņā ar The New York Times teikto, tīmekļa lapas ir kļuvušas par jaunu līdzekli, ar kuru kandidāti var nodot savas idejas plašākai auditorijai, nekā viņi jebkad varētu sasniegt tradicionālos kampaņas braucienos pa valsti.
“Rādot visu savās tīmekļa vietnēs — no bērnu fotogrāfijām, kā to darīja gubernators Džordžs Bušs, līdz iemīļotiem Bībeles stāstiem, kandidāti izmanto internetu kā virtuālu ugunskura atpūtas vietu, lai liktu vēlētājiem justies kā viņiem. vienkārši cilvēki, tāpat kā viņi,” raksta laikraksts.
Var identificēt šādus aspektus, kas padara internetu par vienu no efektīvajiem kanāliem konkrēta kandidāta politiskās reklāmas izplatīšanai:
* Internets darbojas 24 stundas diennaktī, t.i. šajā laikā visi interesenti var saņemt informāciju par sev interesējošo kandidātu;
* Internets sniedz iespēju tieši un netieši aģitēt par kandidātu, kā arī pārraidīt gandrīz jebkādu informāciju par viņu;
* internetā informācijas saturs par kandidātu var mainīties atkarībā no nepieciešamības – tik reižu, cik nepieciešams: neviena cita reklāma nenodrošina tādu elastību informācijas sniegšanā;
* internetā var izmantot krāsainus attēlus un audio, kas ļauj iegūt informatīvāku priekšstatu par kandidātu;
* Internets dod iespēju “iesaistīt” vēlētājus tiešā mijiedarbībā ar pašu kandidātu.
Galvenais stratēģiskās plānošanas uzdevums attiecībā uz interneta lietošanu vēlēšanu kampaņas laikā ir palielināt elektronisko lapu un to tiešās reklāmas pievilcību.
5. Baumas kā informācijas un psiholoģiskas pretdarbības līdzeklis
Socioloģisko, psiholoģisko un politikas zinātņu pētījumu rezultāti liecina par krievu neapmierināto vajadzību pēc uzticamas un uzticamas informācijas par svarīgiem viņu dzīves aspektiem. Vakuums, kas rodas indivīda un sabiedrības apziņā, ir piepildīts ar neuzticamiem vēstījumiem, kas gan spontāni rodas starppersonu komunikācijas līmenī, gan apzināti iedvesmoti ar mediju starpniecību no politiskām, finanšu, ekonomikas un citām aprindām. Mūsu valsts mūsdienu informācijas telpā baumas ieņem īpašu vietu. Vairāk nekā 70% krievu atzīmē, ka viņi saskaras ar baumām, no kurām aptuveni 45% biežāk nekā 1-2 reizes nedēļā. Baumas mūsdienās tiek uzskatītas ne tikai par spontānu komunikatīvu parādību, bet arī par sabiedrības apziņas ietekmēšanas tehnoloģiju, efektīvu informācijas un psiholoģiskas pretdarbības līdzekli.
Kas ir baumas, kādi ir to izdzīvošanas psiholoģiskie apstākļi, kā atpazīt, novērst to attīstību un, ja nepieciešams, apturēt?
Baumas ir specifisks neformālas starppersonu komunikācijas veids, kura laikā sižets, kas zināmā mērā atspoguļo kādus reālus vai fiktīvus notikumus, kļūst pieejams lielai izkliedētai auditorijai. Citiem vārdiem sakot, baumas ir vēstījums (kas nāk no vienas vai vairākām personām) par dažiem notikumiem, kas nav oficiāli apstiprināts, mutiski pārraidīts starp cilvēku masu no vienas personas uz otru. Baumas attiecas uz parādībām, kas ir svarīgas konkrētai sociālajai grupai un atbilst tās vajadzību un interešu virzienam.
Tādējādi baumas, pirmkārt, ir ziņas, ziņas, ziņas, informācija. Otrkārt, vēstījums, kas nepietiekami atspoguļo patieso lietu stāvokli vai to sagroza. Pat ja tas nav pilnīgi nepatiess, ne katrs var no tā izvilkt ne lāsīti patiesības. Treškārt, ar baumu palīdzību tiek veidota un pārraidīta sabiedriskā doma, noskaņojums, sociālie stereotipi un auditorijas attieksmes, informatīvā situācija reģionā. Ceturtkārt, tie ir psiholoģiskas ietekmes līdzeklis (mainot viedokļus, attieksmi, noskaņojumu, uzvedību, apmierinot cilvēku un sociālo grupu vajadzības).
Dzirde ir dinamisks vēstījums, kura saturs pastāvīgi mainās. G. Allport un L. Postman identificēja vēstījuma satura izmaiņu modeļus sociālajā un individuālajā atmiņā: izlīdzināšana, asināšana, asimilācija.
Cirkulējot, dzirdei ir tendence kļūt īsākai, saspiestākai un vieglāk asimilējamai un pārraidāmai. Ziņojuma detaļas nākamās pārraides laikā kļūst arvien izlīdzinātas, tajā esošo tēmu un vārdu skaits samazinās. Speciāli veiktā laboratorijas eksperimentā Allport un Postman identificēja šādu modeli: maksimālā dzirdes izlīdzināšana un saspiešana notiek pašā tā aprites sākumā, un pēc tam pakāpeniski samazinās ziņojuma detaļu skaits. Tajā pašā laikā notiek asināšana, t.i. skaidrāk identificēt atlikušās tēmas un detaļas. Ar katru uztveršanas un pārraides aktu dzirde tiek asimilēta, pārkārtota atbilstoši uztverēja vajadzībām, ieradumiem, interesēm un jūtām, un tiek izcelta galvenā tēma, un visas pārējās detaļas (fons) tiek izlīdzinātas un asinātas tā, lai atbilst tam.
B.V. Dubins un A.V. Tolstojs atšķir dzirdi no vairākām citām informācijas un psiholoģiskām parādībām. Tātad, augsta pakāpe vispārīgums to atšķir no tenkām, denonsēšanas, dezinformācijas; saistība ar tās rašanās laiku un vidi - no stāsta, ticējuma; svaigu ziņu klātbūtne - no leģendas, anekdotes; neformalitāte - no oficiālas informācijas.
Vissvarīgākais punkts, lai izprastu baumu būtību, ir noteikt to sociālās funkcijas.
Pazīstams eksperts psiholoģiskā kara jomā P. Linebargers rakstīja, ka propaganda ar baumu starpniecību sastāv no to sistemātiskas izmantošanas, lai ietekmētu noteiktas cilvēku grupas prātus un jūtas noteiktam sociāli nozīmīgam mērķim, vai tas būtu militārs vai politiskā.
Ieskicējot baumu funkcionālo lauku informatīvajā un psiholoģiskajā telpā, viens no galvenajiem šīs jomas ekspertiem L. Farago atzīmēja, ka ar tām var stiprināt savu izplatītāju autoritāti, rosināt cilvēkos neuzticēšanos vienam pret otru, radīt šaubas. par savas lietas taisnīgumu. R. Roņins, paplašinot baumu mērķa lauku, raksta, ka, spēlējot aktīvu spēli, tiek palaists rūpīgi atlasītas baumas: optimālai patiesības izplatīšanai; noteikta viedokļa veidošana par notikumu, situāciju vai personu; sagatavot citus (blāvējot viņu reakciju) paredzētajai darbībai; oficiālās cenzūras apiešana; noskaidrot cilvēku attieksmi pret to, kas tiek paziņots; rosinot nemierus, bailes, nenoteiktību.
Lai izprastu dzirdes būtību, ir svarīgi noteikt tās vienības (elementus, moduļus). Šķiet heiristiski izcelt varoņus un neparastus notikumus kā dzirdi veidojošus elementus. Varonis var būt iekšējs un autsaiders, agresors un upuris, ģēnijs un stulbs cilvēks utt. Bet viņa personībai ir jābūt sociāli nozīmīgai, jādarbojas kā sava veida sociālam mēram, jāapvieno acīmredzamais un apslēptais, zināmais un noslēpums. Notikums, kas atspoguļots baumās, parasti atklāj slēpto realitātes hipostāzi, tās otrais dibens (šeit viņi saka, kas tas ir no pirmā acu uzmetiena, bet kas tas patiesībā ir), ietekmē cilvēku vitālās intereses.
Starp baumu rašanās un pastāvēšanas iemesliem nozīmīgākie ir: spēja ar baumu palīdzību apmierināt cilvēku aktuālās vajadzības; trūkst informācijas, kas nepieciešama, lai organizētu pasākumus, lai apmierinātu pašreizējās vajadzības; daudzdimensionalitāte, notikumu subjektīvā neskaidrība.
Baumas rodas spontāni vai ir apzināti izdomātas un izplatītas, lai apmierinātu īpašas cilvēku vajadzības. Pazīstams speciālists militārās psiholoģijas un propagandas psiholoģijas jomā E. Borings uzsvēra: "Cilvēki atkārto baumas tikai tad, kad tās palīdz apmierināt kādas viņu vajadzības."
Pamatvajadzību sarakstā, kas tiek apmierinātas ar baumām, ietilpst: utilitārās vajadzības, prestiža vajadzības, izziņas vajadzības, emocionālās vajadzības.
Tādējādi baumas ir efektīvs neformālas spontānas vai organizētas komunikācijas līdzeklis. Tos plaši izmanto politisko, militāro un citu spēku informācijas un psiholoģiskās pretdarbības sistēmā. Baumu izmantošanas un apspiešanas efektivitāte ir atkarīga no visaptveroša to darbības sociāli psiholoģisko mehānismu pārskata.
6. Manipulācija, veidojot viltus kandidātus.
Pēdējo 2-3 gadu vēlēšanu rezultāti pārliecinoši norāda, ka bez fiktīvu kandidātu izveides nav pagājušas nevienas lielas vēlēšanas Krievijā. Šajā rakstā apskatīsim to funkcijas, kā arī raksturīgos veidus, kā salmu kandidāti tiek izmantoti vēlēšanu kampaņās.
1. Budžeta un apraides iespēju izmantošana galvenā kandidāta vajadzībām.
Nav noslēpums, ka ar dažādiem vēlēšanu likumiem atļautie vēlēšanu līdzekļi ir acīmredzami nepietiekami kampaņas rīkošanai. Jūs varat izmantot manekena kandidāta kontu vismaz, lai izdotu bukletus, avīzes, video utt. Gadās, ka manekens savos materiālos netieši aģitē pat par galveno kandidātu. Bet tas var radīt problēmas ar komisiju. Neapglabājiet sevi.
Ideja ir šķietami vienkārša, bet diezgan grūti īstenojama, jo šeit ir jāiet gar žiletes asmeni. Šeit ir tipiska kļūda.
Gubernācijas vēlēšanās opozicionārs, zinot, ka pašreizējais gubernators paļausies uz valsts darbiniekiem, nolēma “sašķelt” savu elektorātu. Viņš izvirzīja skolotāju, kuram vajadzēja kļūt par vienu no visiem skolotājiem un ārstiem. Tomēr uzreiz radās problēma. Neviens viņu nepazīst. To nevar veicināt ar garlaicīgu sociālo programmu. Viņai ir jāsniedz stingri paziņojumi. Taču uzreiz rodas problēma. Ja viņa izteiks pievilcīgus un populistiskus paziņojumus, tad viņa tādējādi var atņemt balsis no opozīcijas. Tas pats notiks, ja viņa asi kritizēs gubernatoru. Tātad, ja tiek izvirzīts viltus kandidāts, lai nokostu vēlētājus, ir nepieciešams, lai viņš pirms vēlēšanām būtu saistīts ar šo elektorātu, viņiem būtu zināms vai vismaz būtu viegli atpazīstams kā savējais, bez papildu paaugstināšanas. . Un viņam nevajadzētu iziet ārpus savas jomas, sava elektorāta robežām ne tēla, ne uzvedības, ne kampaņas mērķu ziņā.
3. Tēmu un problēmu izteikšana, kuras nez kāpēc nevar izteikt galvenais kandidāts (piemēram, kāda kritika).
Tipiska problēma aktierim. Viņš pats nevar nolaisties pret kritiku. Viņš ir tautas tēvs un “pāri visam netīrumam”, tajā pašā laikā šim “tēvam” jau viena kāja ir kapā, tas ir, viņa valdīšanas gados karājās daudz visādu grēku. viņu. Pēc visa šī ir stulbi kaut kā solīt debesu dzīvi, sakārtot lietas utt., Jo rodas pamatots jautājums: kāpēc jūs neizdarījāt visu, jo vara jums jau reiz tika dota? Un šobrīd jauns un augstprātīgais, kurš tikai tiek paaugstināts amatā, sola visiem pa labi un kreisajiem, ka viņš atjaunos kārtību, tiks galā ar iepriekšējo valdību, un viņš pats (un jūs to noteikti zināt) iet ar naudu. kaut kāds likuma zaglis. Vienīgā iespēja, kas jums jāpaliek uz otro termiņu, ir tad, ja jums ir iespēja izvēlēties vienu no diviem ļaunumiem. Bet kā jūs varat parādīt, ka jūsu pretinieks ir ļauns, ja jūs "nevarat kā mopsis"? Šeit palīgā nāk viltus Moska, kas rej un izrunā visus faktus par zagli likumā un tamlīdzīgi.
4. Informācijas pasākumu veidošana.
Izvirzīšana, reģistrācija, runas, prese, atsaukšana, pieteikumu iesniegšana tiesā, kāda atbalstīšana - tie visi ir iemesli, kas pārvērš sabiedrības uzmanību no oponenta darbībām uz kaut ko citu. Mēs varam izjaukt kritikas vilni, pārtraukt mums nevajadzīgu darba kārtību, mums nevajadzīgu fonu. Tas ir elementāri, piemēram, sabojāt sāncenša paaugstinājumu vienkārši tāpēc, ka tajā pašā dienā vai tajā pašā laiks paies spilgtāku nomināciju vai jebkuru jūsu manekena kandidāta darbību. Plašsaziņas līdzekļi, pat visneobjektīvākie, ir spiesti to atspoguļot. Un tas nozags laiku, jo ziņās ir noteikts minūšu skaits, vai arī tas radīs neplānotus salīdzinājumus, asociācijas utt.
5. Brīvu vēlēšanu nišu ieņemšana, lai tās nenonāk pie pretinieka (ja galvenais kandidāts nez kāpēc pats nevar šīs nišas ieņemt).
Pieņemsim, ka jūs esat galvenais kandidāts. Sociologi ir atklājuši, ka veci cilvēki un pieauguši cilvēki ir gatavi par jums balsot, bet jaunieši nemaz nevēlas par jums balsot. Bet tajā pašā laikā šie jaunieši nav pretinieka elektorāts. Viņa ir neizšķirta, bet viņa var tevi atstāt. Mums ir jāiesniedz kāds viltots "dīdžejs". Ļaujiet jauniešiem draiskoties un apskaut sevi. Tas nav jūsu, bet arī jūsu pretinieks to nesaņēma. Tajā pašā laikā otrajā kārtā šis uzticamais dīdžejs, aicinot balsot par jums, var likt šiem jauniešiem paskatīties uz jums no jauna. Tas kalpo kā tilts starp attālo elektorātu un jums.
6. Upura kandidāts.
Tas ir sava veida “Aleksandrs Matrosovs”, kurš iekritīs ambrazūrā, lai galvenie spēki varētu doties cīņā. Kā likums, to izmanto, lai cīnītos ar ļoti spēcīgu pretinieku. Ir situācijas, kad nevarat nopietni noskaņot pretinieku, tādējādi nezaudējot savu reputāciju vai nepārkāpjot likumu. Tieši uz šo graušanu iet kandidāts-upuris.
7. "Nelabvēlīgs pakalpojums".
Nepopulāra kandidāta izvirzīšana ar vēlāku ienaidnieka atbalstu. Katrai pilsētai ir savs Chubais. Negatīva reputācija arī ir kapitāls. Šajā ziņā labāk ir būt ar negatīvu reputāciju nekā bez. Jo tikpat viegli to var pārvērst naudā, ietekmē utt. Vietējais čubais var viegli satikt jūs pēc noteiktiem pabalstiem un atbalstīt jūsu pretinieku, ar vienu rāvienu izlemjot vēlēšanu iznākumu. Ja jums nav vietējā Chubais, varat izmantot īsto. Jūsu pretinieku var atbalstīt Labējo spēku savienības vai Liberāldemokrātiskās partijas vietējā šūna vai jebkura cita nepopulāra partija. Galu galā nepopulāru figūru var ātri izveidot. Ļaujiet kādam aizstāvēt augstāku īres maksu un augstākas cenas, un tad atbalstiet savu pretinieku.
8. "Labā puiša dubultnieks"
Pārsteidzoši, daži Putini jau ir kandidējuši vairākās vēlēšanās Krievijā. Īpaši sākumā viņi guva labus rezultātus, ja pašvaldību vēlēšanas sakrita ar federālajām vēlēšanām. Cilvēki no visa spēka samulsināja Putinus. Viņi neuzvarēja, bet izvilka noteiktu elektorātu. Bez Putiniem ir Brežņevs un Staļins un jebkuras citas vismaz kaut cik populāras personības. Fotogrāfijas netiek publicētas, bet cilvēki ir pārliecināti, ka tas ir Kirkorovs vai Primakovs...
9. Kandidāts ir tautietis.
Parasti tas ir jūsu galvenā konkurenta tautietis. Tas var veikt divas funkcijas vienlaikus. Neļaujiet savam oponentam konsolidēt sev apkārt esošās pilsētas, rajona vai pilsētas elektorātu saskaņā ar principu "mēs balsojam par savējiem". Un, otrkārt, pastāstiet patiesību par to, kas patiesībā ir jūsu pretinieks. Viena lieta, ja kāds runā tikai par pagātnes grēkiem, cita lieta ir lieciniekam, cilvēkam, kuram var uzticēties.
10. “Bumbieru” kandidāts.
Stulbs pretinieks, pret kuru viegli gūt punktus. Jūs viņu izvirzījāt ar nolūku, lai viņš kļūtu par jūsu galveno sāncensi un kritiķi. Viņš savukārt pieļauj visas iespējamās kļūdas. Viņš uztver jūsu oponentu izteikto kritiku līdz absurdam, un no viņa lūpām tā "nedarbojas".
11. “Putnubiedēkļa” kandidāts.
Kandidāts, kurš izbiedē potenciāli spēcīgus pretiniekus no rajona. Tam nav jābūt noziedzības priekšniekam. Nē. Šādā lomā var darboties jebkurš spēcīgs, bagāts, ietekmīgs un populārs cilvēks. Pieņemsim, ka esat izvēlējies sev rajonu un baidāties, ka atnāks kāds spēcīgs sāncensis. Vai jums ir kāds draugs, kurš ir augstākas pārstāvniecības institūcijas deputāts vai vienkārši tautas mākslinieks. Vispirms izplatiet baumas, ka viņš šeit ieradīsies, un tad jūs varat viņu reģistrēt. Pēc reģistrācijas tas tiks atsaukts jūsu labā.
12. Dubultais kandidāts.
Kandidāts ar tādu pašu uzvārdu kā oponentam, lai mulsinātu vēlētājus. Neskatoties uz to, cik šī tehnika ir sagrauta, tas darbojas, ja vēlēšanas ir vienā kārtā, ja novads ir pietiekami liels un ja ir daudz lauku vēlētāju. Aklredzīgās vecmāmiņas joprojām jauc lietas.
13.Pseido-dubultkandidāts.
Galvenā kandidāta vārdamāsa. Viņš esot izvirzīts pret sevi. Bet patiesībā, lai apsūdzētu pretinieku “melnajās tehnoloģijās”. Šī tehnika ir izmantota vairākas reizes un diezgan veiksmīgi. Sāncenšu mēģinājumi atmaskot kandidātu, kurš izvirzīja pret viņu dubultnieku, izrādījās neizturami.
14. Kandidāts-apdrošināšana.
Tur, kur galvenais kandidāts ir ļoti spēcīgs un pastāv draudi, ka neviens netiks izvirzīts vai visi izstāsies pirms vēlēšanām (un bez alternatīvas vēlēšanas tiek atceltas), viņi izvirza savu personu kā iespējamo pretinieku.
SECINĀJUMS
Analizējot apkopoto materiālu, var secināt, ka mūsdienu politiskās tehnoloģijas piedzīvo attīstības krīzi, to efektivitāte ir samazinājusies politisko stratēģu provocētās mediju sistēmas deģenerācijas rezultātā par iedzīvotāju informācijas dezorientācijas sistēmu. Ir bijusi tendence uz sabiedrības depolitizāciju, kas samazina sabiedrības politisko imunitāti un padara to neaizsargātu pret ekstrēmistu ideju kompleksu. Ir jāatsakās no manipulatīvu tehnoloģiju izmantošanas politiskajā praksē, kas noved sabiedrību pie politiskās krīzes. Lai izkļūtu no krīzes zonas, ir nepieciešams strukturēt un politiski veidot sabiedrību un nodrošināt tās konsolidāciju. Tas ir iespējams, tikai izmantojot jaunu metodoloģisku un tehnoloģisku platformu, veicot vēlēšanu kampaņas dažādos līmeņos. Šajā gadījumā, gatavojoties vēlēšanām, var veidoties stabila, uz reģiona mērķiem un vērtībām orientēta sabiedriski nozīmīga pašpārvaldes sistēma, kas sniedz iespēju tālākai sabiedrības strukturēšanai un mērķorientācijai, lai sasniegtu. tās mērķi sociāli ekonomiskajā jomā, kā arī iedzīvotāju politiskās kultūras attīstība .
Ir vērts atzīmēt, ka veidošanās zinātniskās zināšanas par vēlēšanu kampaņās izmantoto reklāmas un PR tehnoloģiju kompleksu manāmi atpaliek no strauji attīstošā politiskie procesi mūsu valstī.
IZMANTOTO AVOTU SARAKSTS
1. Konotopovs P.Ju. Elitārisms kā krievu nacionālās idejas pamats // TIARA. - 2002. - N.3.
2. Kuļikova N.V. Kognitīvā disonanse ir visas varas sistēmas bīstamības rādītājs // Drošības žurnāls. - 1995. - N.10. - M.: Starptautiskais Nacionālās drošības fonds.
3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seregina T, Shakhurin V. Reklāmas darbības (mācību grāmata universitātēm). M., 1999. gads.
4. Tsuladze A. Politiskās manipulācijas jeb pūļa iekarošana. M., 1999. gads.
5. Tsuladze A. Liela manipulatīva spēle. M., 2000. gads.
6. Interneta resurss http://contr-tv.ru - PR tehnoloģijas
7. Interneta resurss http://psyfactor.org/lybr5.htm - vēlēšanu tehnoloģiju bibliotēka. Politiskās tehnoloģijas un propaganda.
PR vēlēšanu kampaņās
PR vēlēšanu kampaņā ir apzināta politiskās figūras vai grupas komunikācijas organizēšana ar dažādām sabiedrības mērķgrupām, kuras mērķis ir izpratnes panākšana, abpusēji pieņemamu interešu saskaņošana, noteiktu politisku, sociālu vai ekonomisku rezultātu izcīnīšana un iegūšana, galvenais, bet ne vienīgā no tām ir uzvara vēlēšanās.
Lai plānotu PR akcijas politiskajā telpā, var izmantot RACE formulu: Pētījumi - pētījumi; Rīcība - darbība: programmas un budžeta izstrāde, Komunikācija - komunikācija: programmas īstenošana ar informācijas un komunikācijas līdzekļiem, Novērtēšana - izvērtēšana: rezultātu noteikšana un korekciju veikšana programmā).
R (Research) - pētniecība
Pētnieciskā (analītiskā) darba posmus var grupēt vairākos blokos.
1. Mīksta primārā analīze ar mērķi iekļūt situācijā (labāk to izprast).
Šim nolūkam tiek izmantoti jebkuri, galvenokārt atklāti, ar Jūsu kandidāta darbības jomu saistīti materiāli: nolikums, statistikas dati, personas lietas, mediju materiāli u.c.
Pamatojoties uz pētījuma rezultātiem, jūs sagatavojat pamatinformācijas kolekcijas iekšējai lietošanai
2. Formālie socioloģiskie pētījumi.
Lai nodrošinātu ievēlēto komandu ar sistēmu veidojošo informāciju, sociologi piedāvā socioloģisko pētījumu kopumu, tostarp diezgan apjomīgu amatu sarakstu:
A) Pamatpētījums - primārās informācijas vākšana, izmantojot personisko formalizēto interviju metodi respondentu dzīvesvietā (tiek veikta vienu reizi pašā kampaņas sākumā, ir visdārgākā, nodrošina reprezentativitāti un aptver visu konkrētās valsts teritoriju vēlēšanu apgabals.
Anketa ir sastādīta tā, lai iegūtu šādu galveno un tipisko informāciju:
Reģionālo problēmu hierarhija, kas skar rajona iedzīvotājus;
Iedzīvotāju nodoms piedalīties gaidāmajās vēlēšanās;
Iedzīvotāju informētība par potenciālajiem kandidātiem ievēlētajiem amatiem un viņu vēlēšanu programmām;
Reģionālo un centrālo mediju popularitātes un rajona iedzīvotāju uzticības pakāpes analīze tiem (efektīvāko informācijas avotu apzināšana rajona iedzīvotāju balsošanas uzvedības ietekmēšanā).
Pamatpētījuma laikā obligāti jānoskaidro vēlamais (ideālais) kandidāta tēls, kas spēj risināt reģionālās problēmas
B) Monitoringa pētījumi ļauj saprast, cik lielā mērā kampaņas laikā veiktās darbības ietekmē primārās situācijas maiņu kandidātam labvēlīgā virzienā. Parasti notiek reizi 2-4 nedēļās, kas sniegs informāciju par kandidāta vēlēšanu kampaņas efektivitāti un veiks korekcijas attiecīgajos darba plānos.
C) Telefonaptaujas, kuru laikā tiek veiktas vēlētāju telefona ekspresintervijas, izmantojot saīsinātu anketas versiju. Šeit tiek izmantotas gan īpašas datu bāzes, gan parastās tālruņu grāmatas, un kā intervētāji var darboties gan profesionāļi, gan atbilstoši apmācīti nespeciālisti. Ātrums (tālruņa aptaujas var veikt gandrīz katru dienu) un zemās izmaksas ir neapšaubāmas tālruņa aptauju priekšrocības.
Svarīgākais kanāls, kas atspoguļo kampaņas laikā veiktās PR darbības un nodod informāciju vēlētājiem, ir centrālie un reģionālie mediji. Līdz ar to neatkarīga un nepieciešamais veids Pētniecības aktivitātes kļūst par nepārtrauktu vai selektīvu mediju uzraudzību.
Galvenais, veicot monitoringu, ir regulāra un, iespējams, detalizētāka situācijas dinamikas izsekošana, veikto darbību un iegūto rezultātu salīdzināšana.
A (Rīcība) - plānošana. Plānošanas process parasti tiek sadalīts divos posmos:
1. Priekšvēlēšanu kampaņas koncepcijas un tās reģionālā un federālā atbalsta izstrāde un saskaņošana ar pasūtītāju.
2. Kampaņas darba plāna un izmaksu tāmes izstrāde un saskaņošana ar pasūtītāju.
gan jāveic, ņemot vērā socioloģisko fundamentālo pētījumu rezultātus.
C (Komunikācija) - komunikācija. Mēs veidojam sava kandidāta tēlu, un šī procedūra atkal sākas ar korporatīvās pasaules-mājas celtniecību, kurai cenšamies piesaistīt maksimālu un pozitīvu uzmanību.
E (Novērtējums) - rezultāti. Beidzoties vēlēšanu kampaņai, ir svarīgi sastādīt gala atskaiti - nevis klientam, bet sev, lai, no vienas puses, strukturētu un nostiprinātu uzkrāto pieredzi, no otras – labāk izprast pašreizējās tendences.
Ir lietderīgi pārbaudīt ziņojumā ietvertos secinājumus par ekspertiem, kas pārstāv dažādus politiskās telpas segmentus.
Uztveres vadība
ierosinātās darbības saistībā ar vēlēšanu kampaņu:
1. Kandidāts vairo vēlētāju cerības (saka, ka šodien dzīvo slikti, bet nākotnē sagaida “piena upes un ķīseļu krasti”).
Vēlētāji novērtē situāciju un... nespēj noticēt brīnumam. Ja nav vismaz minimālu darbību, kas apstiprina kandidāta nodomus (progresīvs iespēju pieaugums), viņi zaudē uzticību kandidātam.
2. Kandidāts iesaldē vēlētāju cerības (saka, ka, balstoties uz esošajiem apstākļiem, viņu dzīve ir jāuzskata par izturamu, un viņa uzdevums ir šos apstākļus saglabāt, un, ja iespējams, tos nedaudz uzlabot). No vienas puses, vēlētāji joprojām gaida brīnumu un tāpēc ir nedaudz vīlušies; no otras puses, viņi redz, ka netiek maldināti un turklāt viņiem palīdzēs. Ja notiek pat nelieli uzlabojumi (jebkurš spēju pieaugums), palielinās uzticēšanās kandidātam,
3. Kandidāts samazina vēlētāju cerības (saka, ka situācija ir tāda, ka viņu dzīve neizbēgami pasliktināsies; viņš redz savu uzdevumu kā pasliktināšanās samazināšanu).
Vēlētāji ir ļoti nobažījušies. Ja situācija nepasliktinās, viņi to var uztvert kā kandidāta aktīvās darbības sekas.
PR konsultanta galvenais uzdevums ir pārliecināties, ka cilvēki tic, ka notiek pārmaiņas.
Galvenais vēlēšanu kampaņas PR noformējumā ir pareizi noteikt mērķa grupu prasības un vēlmes attiecībā uz situāciju un nepieciešamo vadītāju, un pēc tam raiti novest vēlētājus pie secinājuma, ka kandidāts atbilst prasībām un ir spējīgs. mainot situāciju
Politiskajā PR ir vairākas galvenās tehnoloģijas:
Melnais PR — izmanto pretinieka reklamēšanai. Galvenie paņēmieni ir baumas, tenkas, meli. Tie ir vai nu vienkārši, vai maldinoši. Vēl viena tehnoloģija ir apsūdzošu pierādījumu nopludināšana, apzināta apjukums, ikdienas rupjības
Krāsu PR:
a) pelēks PR - vidēji starp balto un melno, tā ir smalka cilvēka laistīšana ar zemtekstu, bet patērētājam par to joprojām ir jādomā
b) dzeltenais PR - radās pēc analoģijas ar dzelteno presi. Cilvēks sevi reklamē, izmantojot šokējošus materiālus un šokējot
c) sarkanais PR - pastāv šeit un tur, kur ir spēcīgas komunistiskās partijas. Komunistiskās partijas piedod demokrātiem
Saistītā informācija.
