Lakoniskas un elegantas brilles Tom Ford ir viens no labākie produkti pastmarkas. Pats Fords uzskata, ka nav cēlāka aksesuāra par brillēm. Fords iesaka tos uzvilkt, ja neesat pietiekami izgulējies vai esat dramatiski novecojis: "Tas ir vienīgais, kas sakārtos jūsu seju, ja ādas kopšanas līdzekļi būs neveiksmīgi." Savai filmai A Single Man Fords izveidoja unikālu kadru, kas pēc tam tika izlaists ierobežotā tirāžā.
2. "Vientuļš vīrietis"
Kad pēc aiziešanas no Gucci Fords paziņoja, ka viņš režisēs filmu, pret to izturējās ar neticību gan kino, gan modes industrijā. Skepticisms pārvērtās par pārsteigumu, kad 2009. gada Toronto filmu festivālā Fords sabiedrībai prezentēja filmu The Single Man, kas balstīta uz Išervuda romānu. Filma, kurai Toms Fords pats pielāgojis scenāriju, ir autobiogrāfiska un nevainojami stilīga. Tajā par visu ir padomāts: no operatora darba līdz, protams, visu varoņu tērpiem.
3. Reklāma
"Tom Ford for Men" – šis reklāmas sauklis 2007. gada Tom Ford aromātam principā lieliski atspoguļo Ford nostāju reklāmas kampaņās. Tāpat kā viņa elku fotogrāfs Helmuts Ņūtons, Fords prasmīgi apvieno seksualitāti, provokāciju un ironiju. Viņam ir vairāk aizliegtu reklāmas kampaņu nekā jebkuram radošajam direktoram, un viņa plakāti Gucci, Yves Saint Laurent un Tom Ford ir pazīstami pat cilvēkiem, kas ir tālu no modes pasaules. Kas vēlreiz apstiprina veco patiesību: sekss pārdod (sekss pārdod).
4. Uzvalks
Tom Ford uzvalkos viss ir pārdomāts līdz pēdējam sīkumam. Tie ir eleganti un cēli. Ford uzvalki ir šaurāki nekā Džordžo Armani, ietilpīgāki nekā Dior Homme. Lai gan tie izskatās lieliski un pieguļ kā cimds, Tom Ford tērpi neierobežo kustības. Tāpēc nav nejaušība, ka tos nēsā aģents 007.
5. Kosmētika vīriešiem
"Tā kā vīrietis lieto kosmētiku, viņš nekļūst mazāk vīrišķīgs, viņš vienkārši izskatās labāk," reiz teica Fords. Viņam izdevās pārliecināt veselu vīriešu paaudzi: lai izskatītos labi, ir jāpieliek pūles, un tur nav nekā slikta. Toms Fords prezentē milzīgu kosmētikas klāstu, turklāt dizainers, kurš nav iedomājams bez sariem, saviem bārdainajiem klientiem piedāvā plašu preču klāstu. Jo īpaši ķemmes un bārdas eļļa, kas patīk Ford klientiem.
6. Lūpas un zēni
Toms Fords zina ne tikai par dizainu, bet arī par reklāmu, kas ir acīmredzami no šī video, kas ir reklāma, ja neesat pamanījuši, lūpu krāsa.
Fords ir staigājoša stila enciklopēdija, un viņš labprāt dalās savos ieteikumos. Iespējams, viņa slavenākais padoms ir vienmēr piesprādzēt savu jaku, vienmēr ar vienu pogu. Un gudrākais: “Padomājiet par to, kas jums patiešām patīk. Tikai tādā veidā jūs iegūsit individuālu stilu.
8. Toms Fords vīriešiem
Slavenākais koksnes aromātu saimē Toms Fords tika laists klajā 2007. gadā un acumirklī kļuva slavens, pateicoties Terija Ričardsona uzņemtai aizliegtai reklāmai, kurā starp modeles augšstilbiem tika nofotografēta smaržu pudele.
9. Humora izjūta
10. Portfeļi
Fords, kurš jau kopš bērnības ir iecienījis portfeļus, uzskata, ka katram vīrietim jābūt kvalitatīviem portfeļiem un somām, ar kurām viņš nekautrējas doties ceļojumā. Tomēr Ford desmit gadus Gucci, kas pazīstams ar saviem ādas aksesuāriem, nepavadīja velti.
Vai jūs bieži pārbaudāt savu pastu? Lai no mums ir kaut kas interesants.
Toma Forda karjera ir ievērojama tikai ar kāpumiem un kritumiem. Kad viņš 1994. gadā kļuva par Gucci radošo direktoru, viņš nepilna gada laikā gandrīz dubultoja uzņēmuma ieņēmumus. 1995. gadā Amerikas Modes dizaineru padome viņu nosauca par gada dizaineri, bet 1997. gadā žurnāls People iekļāva Tomu Fordu 50 pasaules skaistāko cilvēku sarakstā. "Lai paliktu virsotnē vai tur atgrieztos, ir nepārtraukti jācīnās, bet man patīk uzvarēt un būt veiksmīgam... Katru dienu tu ej uz darbu, piemēram, karā, un tev jābūt pilnībā bruņotam," reiz dizainere. atzina.
"Katru dienu jūs ejat uz darbu kā uz karu, un jums ir jābūt pilnībā bruņotam"
Toma Forda reklāmas kampaņas vienmēr ir bijušas vismodernākās: pati pirmā, kas tika izlaista 2006. gadā, pozēja kailai modelei, kas valkāja tikai brilles. Taču īsts izaicinājums svētprātīgajai publikai tika mests 2007. gadā, kad Toms Fords uzaicināja šaut skandalozo Teriju Ričardsonu. Tom Ford for Men smaržu reklāma robežojās ar pornogrāfiju. Bez sieviešu kailuma attēlos parādījās arī vīriešu kailums. Populārā mūsdienu mākslinieka Džona Kurina intervijā žurnālam Interview dizainere sacīja: mūsdienu kultūra mēs izmantojam sieviešu aktus, lai pārdotu jebko. Mēs vienkārši jūtamies ērti redzēt sievieti. Basās pēdas, kājas, pirksti, krūtis, kakls, rokas - viss tiek atmaskots reklāmā. Taču vīriešu kailums mūs satrauc.” Šī reklāma bija aizliegta visur. Bet tas ir kļuvis par modernās mākslas īpašumu. Piemēram, 2009. gadā mākslinieks Matiass Keslers izmantoja fotogrāfiju grāmatā Atklājuma garša.
1 /8
2008. gadā Toms Fords atkal vērsās pie Terija. Tika aizliegta arī jauna reklāma, taču tagad tikai Itālijā. Tajā pašā laikā sākās strīdi par to, vai kampaņa bija seksistiska. "ES vēlos skaista sieviete. Tāpat kā es iekāros pēc skaistas skulptūras vai (droši vien pēc šādas atzīšanās man radīsies problēmas) kā laba mašīna. Mana aizraušanās ar sievieti ir līdzīga aizraušanās ar skaistām lietām. Tas nav tā, ka "Ak Dievs, man vajadzētu izpletīt viņas kājas un tūlīt izdrāzties."
Nākamās izaicinošākās kampaņas vadīja pats Toms Fords. Piemēram, viņš iemūžināja supermodeli Freju Behu Erichsenu zīdām vārnu. Īpaša kļuva vēl viena reklāma - Neroli Potofino smaržu līnija 2011. gadā. Tajā kameras priekšā kaili muļļājas ziepjainās un slapjās modeles Mariana Braga un Max Motta. Tomēr šogad dizainers attālinājās no provokācijas. Toma Forda sieviešu līnijas rudens kampaņa ir Viktorijas laikmeta atturīga, un modes kritiķiem tā nemaz nepatika.
Reklāmas kampaņas ir modes biznesa dzinējspēks. Modes zīmoli katru gadu tērē miljonus, reklamējot savus jaunos produktus un kolekcijas, un zīmola panākumi bieži vien ir atkarīgi no reklāmas kampaņas panākumiem. Galvenie dizaineri un vadošo modes namu vadītāji zina, ka kļūdas cena ir viņu karjera. Viņi arī labi apguva likumu, ka skandāli un provokācijas tikai veicina interesi par produktu, tāpēc tieši modes biznesā bieži var atrast amorālu un šokējošu reklāmas kampaņu piemērus.
Sekss, narkotikas, rokenrols un daudz kas cits - modes zīmolu reklāmas skar tādas tabu tēmas kā rasisms, kurināšana uz reliģiskiem un politiskiem strīdiem, sieviešu pazemošana un daudz kas cits. tīmekļa vietne sniedz pārskatu par modes industrijas skandalozākajām reklāmas kampaņām.
Kalvina Kleina džinsi, 1980
Nekaitīga un nevainīga pēc mūsdienu standartiem reklāma Calvin Klein džinsi pirms nedaudz vairāk kā trīsdesmit gadiem izraisīja īstu skandālu un tādējādi uz visiem laikiem iegāja modes biznesa vēsturē. Leģendārais fotogrāfs Ričards Avedons notvēra 15 gadus vecu puisi Brūka Šīldsa, kurš dažus mēnešus iepriekš kļuva par jaunāko modeli uz vāka Vogue, zilos džinsos un kreklā ar vienu pogu. Reklāmas plakātos Brūka rotaļīgi met kāju un gurdeni skatās kamerā, savukārt videoklipā viņš svilpo vienkāršu melodiju un saka slaveno saukli, kas izraisīja pastiprinātu interesi par kampaņu: “Tu gribi zināt, kas notiek starp mani un manu Kalvinu. ? Nekas" ("Vai vēlaties zināt, kas ir starp mani un maniem džinsiem? Nekas"). Sabiedrība šajā frāzē saskatīja seksuālu nokrāsu un tajā pašā laikā apsūdzēja dizaineru bērnu pornogrāfijas popularizēšanā. Rezultātā tā džinsu modeļa ražošana, ko Brūka rāda reklāmā, tika apturēta līdz 1998. gadam.
Nākamo trīs gadu desmitu laikā Kalvins Kleins ne reizi vien šokēja pasauli ar pretrunīgi vērtētajiem un izaicinošajiem reklāmas kadriem, taču tieši 1980. gada kampaņa kļuva patiesi ikoniska un atnesa slavu visiem tās varoņiem.
Īvs Senlorāns, 2000
Viena no skandalozākajām reklāmas kampaņām modes industrijas vēsturē ir smaržu veicināšanas kampaņa. Opijs no Īvs Senlorāns. Uzņemtajās fotogrāfijās Stīvens Meisels, 23 gadus vecs modelis Sofija Dāla izskatījās pilnīgi kails. Atmetusi galvu atpakaļ, viņa guļ uz tumšajiem palagiem, ar roku aizsedzot vienu krūti. Trīs nedēļu laikā pēc attēla ievietošanas Lielbritānijas Reklāmas komisija saņēma 948 sūdzības, kurās tika pieprasīts aizliegt izplatīt kliedzošus, pazemojošus sieviešu attēlus. Turklāt, pēc britu domām, reklāma varētu izraisīt izvarošanas vilni. Un Dāla bālā sejas krāsa dažiem īpaši dedzīgiem morāles aktīvistiem lika domāt, ka reklāmas galvenais varonis varētu būt jau miris. Reklāmas plakāti pazuda no Apvienotās Karalistes pilsētu ielām, bet palika glancēto žurnālu lapās.
Šis skandāls neapturēja kampaņu Īvs Senlorāns saņēma vairākas prestižas balvas un padarīja zīmolu par vienu no visvairāk apspriestajiem 2000. gadā, kas patiesībā arī tika sasniegts Toms Fords, gadu iepriekš iecelts zīmola radošā direktora amatā.
Emanuels Ungaro, 2002
Divus gadus pēc pretrunīgi vērtētās reklāmas Īvs Senlorāns franču māja Emanuels Ungaro nolēma atkārtot panākumus "Opijs" un savas nākamās kolekcijas reklāmā nošāva modeli, kas ieņem ļoti nepārprotamu pozu - sēžot uz grīdas un atspiedusies pret sienu, meitene vienu roku meta aiz galvas, bet otru turēja starp kājām. Pat reklāmas apstiprināšanas stadijā visi glancētie žurnāli atteicās publicēt attēlus savās lapās. Vienīgā publikācija, kas nodrukāja skandalozo fotogrāfiju, bija amerikānis Vogue. Iespējams, šis ir viens no retajiem piemēriem, kad paši zīmolu pārstāvji mēģināja sacelt skandālu un pievērst pēc iespējas lielāku uzmanību tam, ka viņu radošā ideja palika pārprasta.
Gucci, 2003. gads
Cits uzņēmums, kas praksē nolēma pārliecināties, ka seksa pārdošanas darījumi ir pareizi Gucci. 2003. gadā izcilais zīmols ar Tomu Fordu priekšgalā, kurš jau bija demonstrējis savu mīlestību pret vaļsirdīgām fotosesijām, parādīja pasaulei uzņemtu attēlu. Mario Testino. Reklāmas kampaņas seja, pareizāk sakot, ķermenis bija modele Karmena Kasa. Attēlā meitene stāvēja pie sienas, nolaida apakšveļu un demonstrēja intīmu matu griezumu zīmola logotipa veidā. Gucci. Viņas priekšā nometās uz ceļiem jauns vīrietis. Neraugoties uz izteikto seksuālo nokrāsu, sabiedrība uz sludinājumu reaģēja visai mierīgi - Lielbritānijas Reklāmas komisija saņēma tikai 16 sūdzības, pieprasot aizliegt bilžu publicēšanu. Tomēr zīmola pārstāvji sacīja, ka ir iecerējuši demonstrēt nekaitīgu vārdu spēli, kas atsauktos uz zīmola seksuālo tēlu. Un eksperti tam ātri vien piekrita, uzsverot, ka fotogrāfija parādījās žurnālu lapās, kas paredzēta “pieaugušajai modernai un progresīvai auditorijai”, kuru šāds attēls neapvainotos.
Sislija, 2007
Itālijas zīmogs Sislija savās reklāmas kampaņās viņa nekad nevilcinājās flirtēt bīstamas tēmas, un Terijs Ričardsons nebaidījās gan uzņemt vēl vienu attēlu uz pārkāpuma robežas, gan pats parādīties dažās no šīm bildēm. Tomēr 2007. gadā uzņēmums samaksāja cenu par savu skandalozo tēlu. Internetā parādījās jaunās kolekcijas reklāmas fotogrāfija, kas izraisīja milzīgu rezonansi. Divi ne visvairāk svaigs izskats modeles šņāca cauri kleitas spageti lencīšu baltajiem salmiņiem Sislija. Visa šī aina, arī meiteņu izskats kredītkarte baltajā pulverī, kas arī parādījās rāmī, nepārprotami liecināja par kokaīna lietošanu. 2007. gadā divus gadus pēc skandāla ar Keita Mosa, šī tēma vairs nebija īpaši aktuāla, bet tomēr izraisīja interesi. Uzreiz sekoja reakcija uz attēla publicēšanu: internetu pārpludināja daudz sašutušu atsauksmju. Pēc kāda laika pārstāvji Sislija izdeva paziņojumu, ka viņiem nav nekāda sakara ar šīm bildēm, fotogrāfija ir viltojums un pārkāpj uzņēmuma tiesības. Par reklāmas neautentiskumu norādīja arī attēla pavadošajā sauklī pieļautā kļūda. Attēla autori tīši vai nejauši pieļāvuši drukas kļūdu vārdā Mode. Joprojām nav līdz galam skaidrs, vai Sislija bija sava tēla upuri vai arī attēls tika publicēts speciāli, lai piesaistītu zīmolam papildu uzmanību.
Toms Fords, 2007
Vēl strādājot, viņš demonstrēja savu apņemšanos skandalozām fotosesijām Īvs Senlorāns Un Gucci, reklamējot savu zīmolu, Toms Fords gāja daudz tālāk, pilnībā aizmirstot par morāli un ētiku. 2007. gadā zīmols Toms Fords ieviesa pirmo vīriešu smaržu. Sākotnējā fotosesija ar Fordu titullomā dizaineram šķita garlaicīga un neglīta, tāpēc viņš nolēma to uzņemt no jauna un par fotogrāfu uzaicināja citu pazīstamu provokatoru - Terijs Ričardsons. Rezultātā Toms publicēja reklāmas kadrus, kas vēlāk tika nodēvēti par glamūra pornogrāfiju. Fotoattēlā redzams kails modeles ķermenis, stipri ieeļļots, turot smaržu pudeli uz krūtīm un starp augšstilbiem. Tom Ford vīriešiem. Šokējošā reklāma netika tālāk par tiešsaistes telpu, tomēr arī bez tā izdevās labi palikt sabiedrības atmiņā. Tajā pašā gadā, turpinot tēmu, Toms prezentēja savas saulesbriļļu kolekcijas reklāmu: modeli ar brillēm Toms Fords ar spilgti krāsotām lūpām, tur mutē vīrieša vidējo pirkstu, kura īpašnieks kadrā neparādās.
Dīzelis, 2010. gads
Viena no pēdējo gadu veiksmīgākajām un populārākajām reklāmas kampaņām, kas saņēmusi milzīgu skaitu profesionālās sabiedrības apbalvojumu, bija itāļu zīmola 2010. gada kampaņa Be stupid (“Esi stulbs”). Dīzelis, kuras ietvaros tika publicēta plakātu sērija, aicinot aizmirst par piesardzību un nebaidīties izskatīties dīvaini.
Ironiskās fotogrāfijas ar lipīgiem saukļiem acumirklī ieguva popularitāti un vienlaikus izraisīja reklāmas uzraudzības komisijas nosodījumu kā pārlieku seksuālas, pārkāpjot pieklājības noteikumus un veicinot antisociālu uzvedību. Rezultātā komisijai izdevās aizliegt publicēt tikai divus plakātus: uz viena meitene paceļ T-kreklu un novērošanas kameras priekšā rāda kailas krūtis, bet uz otra - puskailā varone. no attēla fotografē sevi tiešā lauvas tuvumā. Pārējie nospiedumi ilgu laiku greznoja pasaules lielāko pilsētu ielas.
Radošās fotogrāfijas pavada saukļi “Gudriem ir smadzenes, stulbajiem – drosme”, “Gudrs klausa saprāta balsī, stulbais – sirdsbalsī”, “Gudrs redz, kas ir. Stulbi redz, kas varētu būt”, “Gudriem ir plāni, stulbiem ir stāsti”, “Stulbi cenšas un neizdodas. Pārsvarā nepareizi”, “Ja mums nebūtu stulbu domu, mums nebūtu interesantu domu”, “Gudri cilvēki saka nē, stulbi saka jā”, “Gudriem bija viena ģeniāla ideja, un tā izrādījās stulbs”, “Stulbais var neizdoties. Gudrie pat nemēģina” un citi. Zīmola faniem šī ideja tik ļoti iepatikās, ka internetā uzreiz sāka parādīties fotogrāfijas, kas imitē reklāmas plakātus. Dīzelis.
Vienlaikus ar reklāmas kampaņas sākšanu tās oficiālajā vietnē Dīzelis izsludināja konkursu par stulbāko rīcību - zīmola faniem bija jāiesūta video ar savām muļķībām, no kurām spilgtākās pēc tam tika iekļautas videoklipā Diesel Stulbās mūzikas video.
Donna Karana, 2011
2011. gadā Donna Karana nolēma pievērst sabiedrības uzmanību Haiti problēmām - republika tikai sāka atgūties pēc 2010. gada zemestrīces un tai bija ļoti nepieciešama finansiāla palīdzība. Par filmēšanas vietu dizainere izvēlējās Jacmelas pilsētu valsts dienvidu daļā, un galvenā varone bija brazīliete. Adriana Lima. Šķiet, ka bildes izrādījās diezgan triviālas un modes industrijai pazīstamas, taču atsauksmes par sludinājumu pārsteidza visus: Donna tika apsūdzēta rasismā. Fakts ir tāds, ka vienā rāmī ar Adrianu stilīgā kombinezonā no kolekcijas Donna Karana parādījās divi melnādainie Haiti pusaudži. Tieši šis fakts tika uzskatīts par vietējo iedzīvotāju cieņas pazemošanu. Pēc kritiķu domām, haitiešu attēlu izmantošana kā "rekvizīts un fons" demonstrē nepieņemamu imperiālistisku attieksmi pret valsti. Turklāt ekspertus mulsināja kontrasts starp grezno Limas tēlu un jauniešu nabadzību un nabadzību, kas viņu pavadīja šajā fotogrāfijā.
United Colors of Benetton, 2011
Slavenas reklāmas kampaņas United Colors of Benetton mēdz nevis pārdot zīmolu preces (bieži vien fotogrāfijā to nemaz nav), bet gan pievērst uzmanību sociālās problēmas. Tie izvirza seksuālās un rasu diskriminācijas jautājumus, skar tādas bīstamās un neparastās komerciālās reklāmas pasaulei tēmas kā AIDS, karš, politika un reliģija. Un, protams, drosmīgi un bezkompromisa kadri, no kuriem lielākā daļa tika filmēti Olivjero Toskāni bieži ir nonākuši strīdu centrā.
Galvenā doma, ka Benetton cenšas paust savās kampaņās – tā ir vispārēja vienlīdzība neatkarīgi no rases, dzimuma, sociālās vai reliģiskās piederības. Šīs domas apoteoze bija 1991. gada reklāmas plakāts ar franču militārpersonu kapsētu, kur apglabāti Pirmā pasaules kara laikā kritušie karavīri. Attēls, kas publicēts militārā konflikta laikā Persijas līcī, izraisīja milzīgu rezonansi sabiedrībā. Ne mazāku uzmanību piesaistīja fotogrāfija ar vīrieti, kurš mirst no AIDS Deivids Kērbijs un bēdu pārņemtā pacienta ģimene - 1998. gadā par šo slimību vēl nebija pieņemts runāt publiski. Šīs neiestudētās dokumentālās fotogrāfijas publicēšana izraisīja apsūdzības cinismā un cietsirdībā pret United Colors of Benetton. Un 2000. gadā uzņēmums izdeva katalogu ar fotogrāfijām un stāstiem par 26 amerikāņu cietumos ieslodzītajiem, kuri notiesāti uz nāvi elektriskajā krēslā. Toskāni objektīvā noziedznieki ieguva pozitīvas iezīmes un izraisīja sabiedrības simpātijas, kas, protams, izraisīja viņu noziegumu upuru ģimeņu sašutumu.
Pēdējais skaļais skandāls vēsturē United Colors of Benetton bija 2011. gada kampaņa Unhate — reklāmas stendos visā pasaulē bija redzami fotomontāžas attēli, kuros pasaules lielvaru līderi skūpstās uz lūpām: ASV prezidents. Baraks Obama un Ķīnas līderis Hu Dzjintao, bijušais Francijas prezidents Nikolā Sarkozī un Vācijas kanclers Angela Merkele, Palestīnas galvas Mahmuds Abass un Izraēlas premjerministrs Benjamins Netanjahu.
Taču vislielākās dusmas krita uz pāvesta Benedikta XVI un Ēģiptes imama plakātu Muhameds Ahmeds el Taibs. Vatikāna reakcija bija neapšaubāma – attēli ir jāaizliedz. nodaļa Benetton nāca klajā ar paziņojumu, ka attēli tikai aicina uz toleranci, taču tomēr piekrita izņemt skandalozo rāmi no drukas, vienlaikus atvainojot par ticīgo jūtu aizskaršanu.
